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Coleção Digital
Título: THE POSITION OF A BRAND: HAVAIANAS - A CASE OF SUCCESS Autor: CARLA MENDES OLIVEIRA
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
JOAO RENATO DE SOUZA COELHO BENAZZI - ADVISOR
Nº do Conteudo: 12993
Catalogação: 30/01/2009 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=12993@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=12993@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.12993
Resumo:
Título: THE POSITION OF A BRAND: HAVAIANAS - A CASE OF SUCCESS Autor: CARLA MENDES OLIVEIRA
Nº do Conteudo: 12993
Catalogação: 30/01/2009 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=12993@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=12993@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.12993
Resumo:
The main objective of this work is to identify the position
of the Havaianas sandals in three countries: Brazil, United
States and France. The position refers to the way how the
people see a product or a brand. The culture - as the market
and the psychological matters and brand property -
influences the consumer behavior. After the initial
research, focus groups and the interview with some
students at PUC, the information was analyzed and compared
between different cultures. The results and their analysis
show us the differences on the position of
Havaianas and which differences they are. The results can
also identify the consumer s position compared with the
strategy position adopted by Alpargatas Company. After the
conclusions, were suggested new researches related to the
theme of this monograph.
| Descrição | Arquivo |
| COMPLETE |
PDF 
|
