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Coleção Digital
Título: CONSUMER BEHAVIOROF CAREBRANDS IN RIO DE JANEIRO USING METHODOF HIERARCHICAL ANALYSIS Autor: CAMILA FÁBREGAS DA COSTA MORAES
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
JORGE DURO - ADVISOR
Nº do Conteudo: 26672
Catalogação: 23/06/2016 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=26672@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=26672@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.26672
Resumo:
Título: CONSUMER BEHAVIOROF CAREBRANDS IN RIO DE JANEIRO USING METHODOF HIERARCHICAL ANALYSIS Autor: CAMILA FÁBREGAS DA COSTA MORAES
Nº do Conteudo: 26672
Catalogação: 23/06/2016 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=26672@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=26672@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.26672
Resumo:
This study analyzes the consumer behavior of skin care market in Rio de Janeiro. It was based on the opinions of a focus group composed of seven people who are buyers in the industry.Their answers were analyzed by the Method of Hierarchical Analysis - MAH (Saaty 1997). Four main brands were selected and described, and the opinions were based on these brands and criteria that the group defined as most important at the time of purchase and it perception in brand quality. The study also took into consideration theories and factors on consumer behavior and behavioral research and market projection.
| Descrição | Arquivo |
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