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Coleção Digital
Título: MEANING OF GRANADO BRAND TO YOUNG CARIOCA CONSUMERS: AN EXPLORATORY STUDY Autor: ISABELLE VIEIRA NOBILI
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
LUIS ALEXANDRE GRUBITS DE PAULA PESSOA - ADVISOR
Nº do Conteudo: 28649
Catalogação: 09/01/2017 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=28649@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=28649@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.28649
Resumo:
Título: MEANING OF GRANADO BRAND TO YOUNG CARIOCA CONSUMERS: AN EXPLORATORY STUDY Autor: ISABELLE VIEIRA NOBILI
Nº do Conteudo: 28649
Catalogação: 09/01/2017 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=28649@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=28649@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.28649
Resumo:
This work aims to identify meanings for young consumers to Granado brand. For the study is presented theoretical nostalgic about marketing, brands that use this tool, the history of Granado and its visual identity. The fieldwork, exploratory qualitative, was based on twelve personal interviews with locals consumers aged 18 to 25 years. Finally, it is concluded that the relationship of young people interviewed with the brand is built, for the most part, by the use of the products in their childhood or family. Consumers have shown a positive and traditional image Granado and its products. Finally, research indicates hat the purchase of Granado products seems to owe more to the cost-effective, quality and credibility perceived by consumers than the fact that the brand refer to the past or be a retro brand.
| Descrição | Arquivo |
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