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A violação de direitos autorais é passível de sanções civis e penais.
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Coleção Digital
Título: THE NORM AND THE FORM: THE MEDICALIZATION OF WOMEN IN DRUG ADVERTISING IN THE 1920S Autor: PAOLA SARLO PEZZIN
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
ADRIANA ANDRADE BRAGA - ADVISOR
JOSE CARLOS SOUZA RODRIGUES - CO-ADVISOR
Nº do Conteudo: 64356
Catalogação: 18/10/2023 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: THESIS
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=64356@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=64356@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.64356
Resumo:
Título: THE NORM AND THE FORM: THE MEDICALIZATION OF WOMEN IN DRUG ADVERTISING IN THE 1920S Autor: PAOLA SARLO PEZZIN
JOSE CARLOS SOUZA RODRIGUES - CO-ADVISOR
Nº do Conteudo: 64356
Catalogação: 18/10/2023 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: THESIS
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=64356@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=64356@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.64356
Resumo:
In the 1920s, the Republic underwent several structural changes as a result
of epidemic diseases and adaptation to the new urban way of life. In Rio de
Janeiro, as the country s capital, the changes were more pronounced and very
duly recorded in illustrated magazines. In these records, the texts, illustrations and
photographs demonstrate that, if on the one hand the new customs stimulates
sociability, providing the female presence in public spaces and certais freedoms,
on the other hand, medical discourses and fashion become more demanding
regarding the body feminine. In this way, health and beauty, disease and ugliness
are pairs that are often confused, as they suggest limits between what is
considered excessive and the ideal. These new demands for body adequacy
seem not to be just new needs conceived by medicine or fashion, but the result of
the deep development of adversiting techniques that acted to drain the production
of the pharmaceutical industry. Therefore, the promotion of supposed female
fragility – their illnesses and physical or behavorial defects - through drug
adversiting proved to be a particularly effective means in the effort to discipline
the female body. Through the analysis of medication advertisements published in
the Fon-Fon magazine in the 1920s, this study argues how they acted as
instruments of coercion, educating and medicalizing the female body,
disseminating ideals of femininity and sexuality, family, health, hygiene and
national progress.
Descrição | Arquivo |
COMPLETE |