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A violação de direitos autorais é passível de sanções civis e penais.
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Coleção Digital
Título: UTILITY FACTORS INFLUENCING THE BEHAVIOR OF VODKA PURCHASING PRACTICES IN BRAZIL A CONSTRIBUTION TO THE MARKETING CAMPAIGN OF VODKA SVEDKA Autor: FERNANDA SANTOS DE MAGALHAES
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
JOSE ROBERTO POTSCH - ADVISOR
Nº do Conteudo: 7408
Catalogação: 01/11/2005 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=7408@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=7408@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.7408
Resumo:
Título: UTILITY FACTORS INFLUENCING THE BEHAVIOR OF VODKA PURCHASING PRACTICES IN BRAZIL A CONSTRIBUTION TO THE MARKETING CAMPAIGN OF VODKA SVEDKA Autor: FERNANDA SANTOS DE MAGALHAES
Nº do Conteudo: 7408
Catalogação: 01/11/2005 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=7408@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=7408@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.7408
Resumo:
This study focuses on comparative evaluations Brazilian
consumers make
in regard to attributes of brand, price and flavor
concerning different bottles
of vodka available on the market. The work aims at
broadening the
information net that might be necessary to underpin
launching strategies in
Brazil of Sweden-made vodka. Laboratory research and
Conjoint Analysis
methodology are used to collect and approach the data. The
results lead
to the understanding of the utility values of the
attributes behind
consumers preferences and choices. Finally, some
suggestions for the
product s marketing campaign are made, based on data
collected through
further qualitative approaches
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