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A violação de direitos autorais é passível de sanções civis e penais.
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Coleção Digital
Título: WHAT ARE THE MOST IMPORTANT ATTRIBUTES FOR FEMALE CONSUMERS OF CELL PHONES?: A CONJOINT ANALYSIS APPLICATION Autor: DEBORA GRIFFO MATTIODA
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
ELAINE ASSAYAG - ADVISOR
Nº do Conteudo: 7772
Catalogação: 14/02/2006 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=7772@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=7772@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.7772
Resumo:
Título: WHAT ARE THE MOST IMPORTANT ATTRIBUTES FOR FEMALE CONSUMERS OF CELL PHONES?: A CONJOINT ANALYSIS APPLICATION Autor: DEBORA GRIFFO MATTIODA
Nº do Conteudo: 7772
Catalogação: 14/02/2006 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=7772@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=7772@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.7772
Resumo:
Ever since the privatization of all companies of the
Telebras system, the
phone cell market has had as main characteristics the
price wars and the lack of
differences among the four companies working in Rio de
Janeiro (Vivo, TIM, Oi e
Claro).
As the market gets more mature, segmentation seems to be
the key to
increase sales, since prices are almost all the same.
On this report, the conjoint analysis theory is used with
the objective of
identifying what characteristics mainly influence women
when they are buying their
mobile phone.
First, four attributes (and for each of them, three
levels) to cell phones were
chosen based on qualitative researches previously made.
These attributes were
inserted onto the SPSS 11.0 software for Windows that
generated nine products.
Questionnaires where women had to rank these nine products
were distributed
afterwards.
Using the same software, it was possible to identify what
attribute is
considered to be the most important for female costumers,
as well as the
combination of attributes that represents the ideal
product.
| Descrição | Arquivo |
| COMPLETE |
PDF 
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