A internet propiciou uma série de avanços na comunicação ao expandir o acesso ao conhecimento e agilizar a troca de informações. No entanto, esse novo meio está relacionado a diferentes padrões cognitivos e exige um amplo estudo para o bom aproveitamento dos seus recursos. Com a internet surgiram novas ocupações profissionais, entre elas o webwriter, que além de desenvolver o texto para sites jornalísticos e institucionais, deve conhecer princípios como usabilidade, dominar a utilização dos hiperlinks e trabalhar em parceria com os responsáveis pelo visual do site. Uma das possiblidades profissionais é a atuação em portais de internet, meio de comunicação na que vem sendo utilizado por muitas empresas e instituições, entre elas os fundos de pensão, para um contato contínuo com seus públicos. Neste trabalho, busca-se investigar qual o papel dos portais na missão comunicativa das entidades fechadas de previdência complementar.Os aspectos comunicativos dos portais dos 3 maiores fundos de pensão brasileiros, como a forma de navegação e, principalmente, a linguagem utilizada, foram objetos de estudo desta pesquisa , que pretende contribuir para a área de comunicação institucional, por meio da consolidação de um material de consulta para os webwriters inseridos em um mercado de trabalho com potencial de crescimento. A comparação dos portais, a partir de teorias e vivências sobre comunicação e internet, permitiu concluir que as informações são disponibilizadas de forma apropriada ao meio e o segmento convencionou um padrão do que deve ser informado, porém, as evoluções do papel da internet devem ser observadas, tais como, a participação do público na produção de conteúdo para o melhor aproveitamento.