Segundo (Póvoa, 2007) A princípio pode-se parecer que a avaliação de investimentos é um exercício fadado ao fracasso, na medida em que o processo de análise não é capaz de prever com precisão e a cada instante os movimentos dos preços dos ativos. Porém, também À medida em que aumenta o horizonte de tempo, mais eficaz é a avaliação fundamentada das alternativas de investimentos, o que é suficiente para que o mercado de capitais cumpra com seu papel social. Baseado nesse contexto de determinar um preço para um determinado ativo, o presente estudo busca encontrar o valor de uma empresa de revenda de kimonos e materiais esportivos de pequeno porte no mercado. Existem diversas maneiras e métodos para chegar-se a uma precificação de um ativo. O Fluxo de Caixa Descontado (FCD) é considerado por muitos autores como sendo o método mais completo, e esse foi o instrumento utilizado para determinar um valor aproximado para a empresa em questão. Além disso, buscou-se levar em consideração como parte da análise fatores internos e externos a organização, tendo como objetivo chegar a um valor mais coerente. Em um primeiro momento serão apresentados conceitos teóricos de instrumentos que foram utilizados na análise fundamentalista. Em seguida, informações contábeis da empresa serão apresentadas juntamente com alguns fundamentos para entender e estimar o possível cenário futuro que a empresa percorrerá. Para finalizar, será estimado o Valuation da pequena empresa em questão, chamada JForce.