O agronegócio brasileiro é uma concertação política plural, que conserva elementos do latifúndio colonial, seja no que diz respeito à estrutura fundiária, aos gêneros cultivados, ou, como defendo neste trabalho, ao próprio sentido da atividade agropecuária no país: servir o mercado internacional. Diante desses elementos reminiscentes do período colonial, a Rede Globo, enquanto um aparelho privado de hegemonia, trabalha para modificar a imagem que o agronegócio tem perante a população, lhe conferindo legitimidade à medida em que convence as pessoas de que o setor tem um projeto positivo para o Brasil e para os brasileiros. A fim de mostrar como se dá a atuação da Globo e em que medida a emissora, com sua campanha Agro: a indústria-riqueza do Brasil, contribui para conservar a força do agronegócio brasileiro e apagar as fraturas que o constituem enquanto reminiscência do período colonial, traço um histórico dos cultivos que deram sustentação à formação política do agronegócio, bem como analiso esse processo de consolidação do setor na política e economia do país. Após discorrer sobre como o agronegócio se consolidou, analiso – à luz de interpretações gramscianas – o discurso da Globo e como ele atua de forma a conferir legitimidade ao agronegócio e contribuir para a hegemonia do setor no país. Por fim, discuto como essa legitimidade contribui para manter o Brasil em uma posição secular na divisão internacional do trabalho, enquanto um país provedor de gêneros primários para o mercado internacional. Com essa pesquisa, busco não apenas compreender como a Globo atua enquanto parte da concertação política do agronegócio, mas também denunciar um discurso com grande força política que insiste em atribuir ao Agro o adjetivo Pop.